Conforme vi na Stackla, 55% dos usuários compram produtos depois de os verem nas redes sociais. Ou seja, essa é uma mina de ouro para os negócios. Então, preciso falar sobre o Airbnb, que acertou em cheio nas campanhas de PPC (pay-per-click). Vou confessar: não foi difícil, visto que a plataforma está cheia de estadias em destinos deslumbrantes. Assim, o Airbnb aproveitou o conteúdo gerado pelo usuário (fotos das estadias disponíveis) e usou o remarketing para levar anúncios de estadias aos usuários que visitaram o site, mas ainda não haviam efetuado a reserva.
O sucesso foi tão grande que essa estratégia é utilizada até hoje — fale a verdade, até mesmo você já foi impactado(a) por um anúncio do tipo, né? Dove marcou um divisor de águas na publicidade de produtos de beleza com a campanha “Real Beauty” em 2004. Mas por que? A ideia, naquela época — e que hoje é muito mais forte — era mudar a percepção do que é “beleza”, representando mulheres comuns, de diversas idades, tamanhos, cores e etnias. Em vez de modelos tradicionais, a Dove celebrou a beleza real de mulheres de todo o mundo, defendendo a autoestima e combatendo os padrões de beleza irreais.
Também não posso deixar de falar do vídeo “Dove Real Beauty Sketches”, onde um artista retratou a autopercepção das mulheres versus como outras pessoas as viam, destacando a diferença gritante entre elas. Esse movimento ajudou a posicionar a Dove como uma marca que apoia causas sociais e abraça o empoderamento feminino, o que, por sua vez, trouxe uma enorme base de consumidores fiéis! Spotify inovou com o “Spotify Wrapped” e ninguém pode negar. Caso você não saiba, essa é uma retrospectiva anual que mostra as músicas, artistas e gêneros mais ouvidos por cada usuário ao longo do ano.